北京市中科医院松下告别等离子
长虹国内孤*奋战
见习
马玲玲在坚守13年后，“等离子之父”松下日前宣布，决定2013年12月停止等离子显示器的生产，并将在2014年3月底以前结束一切等离子业务。日渐萧瑟的等离子市场，国外公司仅剩三星一家，而国内唯一的生产厂商是长虹。作为等离子技术的领跑者，松下一直采取大画面为PDP（等离子显示器）、中小型为LCD（液晶显示器）的策略。2005~2006年间，等离子电视曾一度与液晶电视比肩抗衡，但随着液晶面板的快速发展，等离子市场不断萎缩。Display
Search中国区研究总监张兵分析，PDP的衰落主要是因为参与厂商少，初期技术封闭，仅有松下、三星、LG三家独大，参与度低，产业衰落是必然的，“LCD占绝对垄断地位，其最大的优势就是没有明显的缺点”。松下此次宣布退出等离子业务的同时，对其液晶面板业务也有所收缩。松下的中期报告中这样解释，松下薄型电视等数字产品受制于竞争坏境变化、市场需求低迷，仍然减收。此前松下总裁津贺一宏也曾表示，将摆脱对电视的依赖，实现“去电视化”。松下的退出，让不少人将目光转向长虹。业内人士认为，长虹目前在国内等离子市场占据70%左右份额，有望在此细分市场进一步扩大份额。但等离子前景并不乐观，长虹等离子业务目前仍处于亏损状态。对此长虹企划部部长刘海中回应，长虹的等离子业务处于稳定增长的状态。“等离子业务正处于爬坡期，此期间亏损是很正常的。”对于松下的退出，他表示，该事件应从日本家电产业转型及调整的角度来分析，目前日本家电业基本都在淡出电视业务。虽然长虹仍坚守等离子市场，但刘海中坦诚，长虹一年卖电视750万台，等离子只有100多万台，这一坚持是因为PDP有固定消费群体。“PDP的消费群体多为高富帅，对品质和画质要求都比较高。”此外，长虹PDP的良品率高达95%，目前处于减亏状态，在今年的经营中将会有所反映。松下在结束等离子业务后，将把更多的资源投入OLED（有机发光二极管）的研发，这一技术被大家认为是继LCD之后的新市场。但张兵并不乐观，他认为，OLED领域中，三星占了超过九成的份额，投入了海量的设备厂商，此技术壁垒更高，比PDP更封闭，目前并没有做出真正适合市场的产品。据了解，各电视厂商都在OLED方面加大投入，长虹目前也在不断研发，做技术跟进，有专门的厂商生产7英寸的OLED电视。但刘海中说，OLED技术不成熟，成本更高，良品率低，市场化还需较长的时间。
